Tətbiq Eniş Səhifələrinə 8 dəqiqəlik bir bələdçi

Tətbiq marketinq strategiyasının əsasını anlamaq

Əvvəlcə http://www.appsterhq.com/ saytında dərc edildi

"Tətbiq açılış səhifələri hər hansı bir mobil böyümə strategiyasının vacib bir hissəsidir" - Əminəm ki, bunu dəfələrlə eşitmisiniz.

Təcrübəli “işə qəbul edənlər” app açılış səhifələrinin əhəmiyyətini o qədər yaxşı bilirlər ki, tez-tez hətta bir sətir sətrini yazmadan əvvəl bir qurduğunu görürsən. Müvəffəqiyyətli bir tətbiq marketinqinin həyəcan yaratmağı və açılış səhifələrinin böyüməni təmin etmək üçün vacib olduğunu bilirlər.

Bir tətbiq eniş səhifəsini təsirli edən nədir? Əgər siz onsuz da birini yaratmısınızsa - bunun da işlədiyinə əmin ola bilərsinizmi?

Bunlar Appster-də işlədiyimiz startaplardan gələn ümumi suallardır. Aşağıdakı ismarıcımda tətbiqetmənin açılış səhifələrinin böyüməsini necə həyata keçirə biləcəyinizi və sınaqdan keçirdiyiniz strategiyaları ilə bölüşmək üçün təfərrüatlara düşəcəyəm.

Tətbiq açılış səhifələri nədir?

Sadəcə, bir tətbiq açılış səhifəsi ziyarətçinizin gələ biləcəyi bağımsız bir veb səhifədir və tək bir dönüş məqsədi üçün hazırlanmışdır.

Bundan istifadə edə bilərsiniz:

Tətbiq fikirlərini doğrulayın

Bir tətbiq üçün yeni bir fikir varmı? Fikirinizi sınamaq üçün bir açılış səhifəsini istifadə etməyin bir neçə yolu var.

  • Bir təklif qarşılığında e-poçt ünvanlarını sorğu; abunəçilərin sayı istifadəçi marağının səviyyəsini göstərə bilər.
  • Və ya potensial istifadəçilərdən rəy toplamaq üçün açılış səhifənizi göndərin - aldığınız şərhlər istifadəçi etirazları və yaxşılaşdırılması üçün sahələr barədə dəyərli fikir verə bilər.

Sürücü tətbiq yükləmələri

Açılış səhifəsi ilə, dostlarınız, sosial media ardıcılları və təsir bağışlayıcıları ilə əlaqəni paylaşaraq məlumatlılığı inkişaf etdirə və istifadəçilər əldə edə biləcəksiniz - tətbiqiniz dərc olunmadan da Tətbiq mağaza optimallaşdırması ilə edə biləcəyiniz çox şey olsa da, açılan bir səhifə daha çox görünmə təmin edir və mağazada mümkün olmayan yollarla tətbiqinizi tanıtmağa imkan verir.

Ledlər haqqında məlumat toplayın

Hər dəfə ziyarətçi açılış səhifənizdə bir dönüşüm formasını doldurduqda potensial istifadəçilərin demoqrafiyası barədə əsas məlumatlar əldə edirsiniz. Bu anlayışlarla konvertasiya edən ziyarətçilərin profillərini daha dərindən anlayacaqsınız və daha çox nişan almağa başlamazdan əvvəl bu aparıcılar üçün xüsusi mesajlar hazırlaya bilərsiniz.

Marketinq strategiyanızın səmərəliliyini qiymətləndirin

Açılış səhifənizin ölçümlərini izləmək və nəzərdən keçirməklə marketinq fəaliyyətinizin daha dəqiq bir mənzərəsini əldə edəcəksiniz - ziyarətçilərin necə çevrildiyi, fərqli kampaniyalarda və təkliflərdə nəticələrin bir-biri ilə müqayisə edildiyi və ya mesajlaşma strategiyalarının dinləyiciləriniz üçün ən yaxşısı olduğu kimi. Vaxt keçdikcə bu məlumatlardan topladığınız nümunələr və meyllər marketinq fəaliyyətinizi artırmağa kömək edəcək dəyərli anlayışlar meydana gətirəcəkdir.

Tətbiqinizin açılış səhifəsi nə etməlidir:

1. Çekici dəyər təklifini çatdırın:

Dəyər təklifi marketinq mesajınızın mərkəzidir və qısa şəkildə aşağıdakı elementləri vurğulamalıdır:

  • Tətbiqiniz necə istifadəçilərinizin problemlərini həll edir və ya vəziyyətlərini yaxşılaşdırır
  • Verdiyi faydalar
  • Niyə tətbiqinizi bazardakı digər tətbiqlərdən fərqli olaraq istifadə etməlidirlər

Slack'ın məhsul səhifəsi, bütün sağ qutuları yoxlayan bir nümunədir.

Komanda ilə əlaqə iş yerində çox yayılmış bir problemdir və Slack bu problemi qısa bir başlıq, mətn, ifadə, həmçinin mesajlaşma xüsusiyyətlərinin görüntüləri ilə necə həll etdiyini açıqlayır.

Əsas məhsul səhifəsində çox məlumatla bombalanmamaları üçün ziyarətçiləri xüsusiyyət haqqında daha çox təfərrüatları olan bir səhifəyə gətirən bir əlaqə də var.

Göstərişlər:

  • Bir yumor əlavə edin: Açılış səhifələrinin əksəriyyəti məlumatı faktiki olaraq əks etdirirsə, Muzzle özünün yumoristik "göstərmək, söyləmə" yanaşması ilə seçilir. Əsas səhifəsi, NSFW bildirişləri ilə birlikdə bir sıra səssiz, sadə vizual görüntülər, tətbiqin təklifini açıq şəkildə sevir: Muzzle ilə, iş yerində ekran paylaşarkən şəxsi mesajların açılmasından çəkinməyə məcbur olmayacaqsınız.
  • Bu surətin hamısı deyil: vizual elementlərin dəyər təklifinizə diqqəti cəlb edərkən oynadığı rolu dəyərləndirməyin. Attensee bir nöqtədir: istilik xəritəsi analizi sayt ziyarətçilərinin açılış səhifəsini aşağı çevirdikləri zaman tez maraq itirdiklərini göstərdi. Onların surətlərinə dəyişiklik etmədən, Attensee, onu fərqləndirmək üçün dəyər təklifinin arxasına sarı bir fon əlavə etdi. Bu sadə dəyişiklik, dönüş nisbətlərini 12 faiz artıraraq əhəmiyyətli nəticələr verdi.

2. Fəaliyyətə açıq bir çağırış göstərin:

Fəaliyyətə çağırış (CTA) ziyarətçilərinizin yerinə yetirməsini istədiyiniz hərəkətə aiddir. Bu bir məhsul alışı, təqib üçün bir yuva düzəltmək və ya sınaq üçün qeydiyyatdan keçmək ola bilər.

Hansı hərəkət olursa olsun, "bu gün işə başla", "pulsuz qeydiyyatdan keç" və ya "məhsul almaq" kimi nüsxələrdən istifadə etməklə onu CTA-da dəqiq ifadə etməyiniz vacibdir. Sadə saxlayın və əlavə sorğular daxil olmaqla çəkinin - açılan səhifənizdə birdən çox CTA ilə ziyarətçilərinizi yayındırmaq və çaşdırmaq istəmirsiniz.

Evernote onu gözləri cəlb edən CTA düyməsinə vurur - surət sayt ziyarətçilərinin atacağı növbəti addımları (pulsuz hesab üçün qeydiyyatdan keçməsini) və yaşıl rəngin saytın minimalist dizaynına zidd olduğunu göstərir.

Sizə nədən çəkinməyinizə dair bir nümunə - Paleo Leap-ın ana səhifəsində çox sayda CTA var ki, ziyarətçilərə atdıqları növbəti addımların nə olduğunu dərhal anlamaq çətindir.

Göstərişlər:

  • Bunu sınayın: Ölçüsü, rəngi və yerləşməsi kimi CTA'nın müxtəlif aspektlərini sınayın. Müxtəlif nüsxə tərzləri arasında bir-birindən keçməyə çalışın - "indi abunə olun", ziyarətçilərinizin bülleteninizə qeydiyyatdan keçməsini istəməyin birbaşa yolu, "böyümə mütəxəssisi olmaq" mesajınızı bülleteninizə daxil olmağın üstünlüklərinə işarə edərək dolayı yolla çatdırır. .
  • Aydınlaşdırın: CTA'nızı bir mərkəzdə yerləşdirərək diqqəti cəlb etmək çətin olan yerə çəkin və ox və göz alıcı rənglər kimi ifadələrdən istifadə edin. Səhifədə əlavə CTA varsa, bu əsas CTA-ya nisbətən daha az görkəmli olun.

3. Feature üst notch visuals:

Diqqəti cəlb edən elementlər, qeyri-müəyyən surət, cheesy fond şəkilləri - açılış səhifə dizaynına gəldikdə bunlar böyük boşluqdur. 'Az daha çox' dayanmaq üçün yaxşı bir mantradır; Dizaynınızı təmiz və sadə saxlayaraq, ziyarətçilərinizi həddən artıq qarışıqlıqla qarşılamağın qarşısını alacaqsınız.

Nümunə olaraq Nəfəs alaq. Neytral rəng sxemi və ağ boşluq gözlərə asandır və CTA düymələri mərkəzi mövqelərdə fərqli rənglərlə göstərilir.

Ancaq normadan istisnalar var. Minimalist yanaşma əvəzinə, Huemor saytındakı oynaq animasiyalardan və parlaq rənglərdən istifadə edir. Yenə də şirkətin canlı marka imicini çatdırmaq üçün elementlər yaxşı işləyir.

Göstərişlər:

  • Tez olun: səhifə yükləmə vaxtına gəldikdə hər saniyə sayılır. Akamai və Gomez.com tərəfindən aparılan araşdırmalara görə, istifadəçilərin 40 faizi yükləmək üçün üç saniyədən çox davam edən bir veb səhifəni tərk edir - buna görə dizayn elementlərinizin yükləmə müddətini yavaşlatmadığına əmin olun.
  • Bunu sınayın: animasiyalar və illüstrasiyalar fotoşəkillərdən daha yaxşı işləyirmi? Dinləyicilərinizə hansı rənglər müsbət cavab verir? Vizual görüntülərinizi sınamaqla, ziyarətçilərinizə xitab edən və yaxşı rezonans verən amillər və dizayn elementlərini daha yaxşı başa düşməyinizə nail olacaqsınız.

4. Sosial sübutun inandırıcı gücünə vurun:

Çöldə uzun bir növbənin meydana gəldiyini gördüyünüz üçün neçə dəfə yemək otağından və ya restorandan sifariş verməyə qərar verdiniz? Və ya Amazon-da parlaq rəylər oxuduqdan sonra bir məhsul almaqla irəlilədiniz?

Eyni prinsip rəqəmsal təcrübəyə gəldikdə tətbiq olunur. İstehlakçılar bir məhsul satın alan və ya bir xidmət istifadə edən tək olmadığını hiss etmək və əvvəlki müştərilərin satınalmalardan məmnun olduqlarını bilmək üçün təhlükəsizlik axtarırlar. Sosial sübut, ifadələr şəklində müştəri anketləri və mətbuat qeydləri təklifinizə etibarlılıq əlavə edir.

Göstərişlər:

  • Bənzər cazibələr: Cazibə qanununu tətbiq edin Sosial sübut üzrə Whiteboard Cümə epizodunda Rand Fishkin paylaşır: “Sizə böyük rəqəmlər lazım deyil, sadəcə müvafiq ifadələr. Müştəriləriniz kifayət qədər oxşar bir profilə sahibdirlərsə, 3-4 işin fotoşəkilləri və etdiklərinizi sevən insanların qısa təsvirləri olduqca təsirli olmalıdır. Bu şəxslər sizin açılış səhifələrini görən insanlara nə qədər yaxındırsa, sosial sübut tetikleyicisinin işləməsi ehtimalı o qədər yaxşıdır. "
  • Müntəzəm yeniləmələri həyata keçirin: Evinizi və ya məhsul səhifənizi (müvəqqəti açılış səhifəsindən fərqli olaraq) istifadə edirsinizsə, onu son mətbuat qeydləri, ifadələr və statistikalarla yeniləyin.
  • Leverage sosial mediası: Twitter, açılış səhifəsinə əlavə edə biləcəyiniz qısa tirajlar və ifadələr üçün mənbə üçün əla bir platformadır - hətta tez bir zamanda "hey, mən yeni xüsusiyyətinizi sevdim!" tweet. Bu sitatları saytınıza əlavə edərkən, bu təklifi şərh yazan şəxsin ana profil səhifəsi əvəzinə, tvitin daimi linkinə bağlamağınızdan əmin olun, zaman keçdikcə yem aşağı olacaq.

5. Məntiqi bir məlumat iyerarxiyasına əməl edin:

Məlumat iyerarxiyası bir səhifədəki məlumatın quruluş qaydasına aiddir. Buradakı məqsəd ziyarətçilər üçün asan və səy göstərməyən bir təcrübə yaratmaqdır: nüsxə elə qurulmalıdır ki, ziyarətçilərin sualları məntiqi ardıcıllıqla həll olunsun və lazımi vaxtda lazımi miqdarda məlumat verilməlidir.

Zendeskun ana səhifəsinə nəzər salaq - burada bir az çimdik daha aydınlığı təmin edə biləcəyi yerdir. Başlıq "Əl verə bilərik" deyir; Hələ bu, məhsulu haqqında izah edən ("Zendesk daha yaxşı müştəri münasibətləri üçün proqram qurur") nüsxəsidir. Bu vəziyyətdə mətni ətrafa dəyişdirmək ziyarətçilərə Zendeskun nə təklif etdiyini dərhal anlamağa imkan verərdi. Göstərişlər:

  • Bir çərçivə qəbul edin: Çərçivə, topladığınız məlumatları təşkil etmək üçün tədqiqat mərhələsində istifadə edə biləcəyiniz lazımlı bir bələdçiyə xidmət edir.

Bu məsləhət üçün Unbounce'da Kampaniya Strategiyasının direktoru Corey Dilley-in beyninə toxunuram. Bir blog məqaləsində Dilley açılış səhifələrini tərtib etmək üçün hiyerarşisini təsvir edir:

- Təklifin ziyarətçinin ağrı nöqtəsini necə həll etdiyini bildirin

- Təklifinizin faydasını izah edin

- Təklifi niyə özünəməxsus şəkildə seçdiyinizi izah edin

- Təklifinizi qəbul etmək istəməzdən əvvəl istifadəçilərin tez-tez verdiyi ən çox etirazları ünvanlayın

- CTA-nı bildirin

- Sosial sübut təqdim edin

Digər amillər kimi (CTA və vizual elementlər kimi) bunu sınamaq vacibdir. Dilley izah edir: "Yuxarıdakı iyerarxiya, atlama nöqtəsi kimi əladır, ancaq özünəməxsus auditoriyanızdan asılı olaraq yürüş dəyişə bilər. Buna görə sınamağı unutma. ”

  • Müxtəlif vizual elementlərdən istifadə edin: Rənglər, fərqli şriftlər, güllə nöqtələri, başlıqlar və alt başlıqlar ilə oynayın - bu elementlər məlumat iyerarxiyasını göstərir və ziyarətçilərə bir baxışdan əsas məlumatları müəyyənləşdirməyi asanlaşdırır.

Sonda

Düzgün strategiya və taktika ilə tətbiqetmənin açılış səhifəsi böyümə strategiyanızın əsas hissəsi ola bilər - tətbiq ideyanızı doğrulamağın ilkin mərhələlərində olmağınızdan asılı olmayaraq və ya marketinqi qiymətləndirdiyiniz nöqtədə olmağınızdan asılı olmayaraq həyata keçirdiyiniz mesajlaşma strategiyaları.

Başlanğıcların və müəssisələrin effektiv açılış səhifələrini yaratmaq üçün istifadə etdikləri sübut edilmiş məsləhətləri və tətbiq olunan çərçivələri bölüşdüyümdə, bir ölçülü uyğunluq yoxdur - əsas daim strategiyaları sınamaqdadır. tamaşaçı üçün ən yaxşı nəyin yarandığını öyrənin.

Əvvəlcə www.appsterhq.com saytında yayımlandı.

//

Oxuduğunuz üçün təşəkkür edirik!

Bu məqalədən zövq almış olsanız, başqalarının onu tapmasına kömək etmək üçün aşağıdakı düyməni basmaqdan çekin!

Bir tətbiq üçün bir fikir var? Gəl danışaq.

Son bir neçə ildə 12 milyondan çox dollarlıq startapın qurulmasına kömək etdik. Sizə necə kömək edə biləcəyimizi yoxlayın.