İlk marka strategiyanızı möhkəm bir büdcəyə qurmaq

Bu, 99designs - Marketinq üzrə baş menecer Lauranın qonaq göndərdiyi yazı - STATION F Perks ortağı, büdcədə markalanma haqqında bir şey və ya iki şey bilir 99designs, bütün STATION F startaplarına eksklüziv endirim və dizayn konsultasiyasını təqdim edir. Sahibkarlarımıza xüsusi razılaşma təklif etmək istəyirsiniz? [email protected] yazın

Marka strategiyanız şirkətinizin DNT-sinə bənzəyir; özünüzü rəqabətdən kənarda qoymağınız və ideal müştəriləriniz olduğunuzu və niyə sizinlə işləməyinizi göstərir.

İşinizi növbəti səviyyəyə qaldırmaq üçün düzgün marka strategiyasının yaradılması çox vacibdir. Ancaq erkən bir başlanğıc aldığınız zaman, etdiyiniz hər şey möhkəm bir büdcədədir - bu da marka strategiyanızı əhatə edir.

Ancaq yerinizdən möhkəm bir marka strategiyası qurmaq sizin üçün şanslıdır, bir qol və bir ayağa ehtiyac yoxdur. Əslində, bunu düzgün etsəniz, marka strategiyanızı kölgəli bir büdcə üzərində qura bilərsiniz və bu qədər peşəkar bir marka ilə başa vurun, insanlar bunu etmək üçün bankı sındırdığınıza inanırlar.

İlk marka strategiyanızı möhkəm (və ya bəzi hallarda super sıx!) Büdcəyə necə quracağınıza nəzər salaq:

Niyə marka vacibdir?

Brend strategiyanızı necə quracağınıza fikir vermədən (büdcəniz nə qədər sıx olursa olsun) əvvəlcə markanın niyə bu qədər vacib olduğunu danışaq.

Bir marka qurmaq, yalnız bir veb saytınıza loqotipinizi vurmaq və onu bir günə çağırmaqdan daha çoxdur. Daha çox məhsul və xidmətlər yaratmaq və onları dünyaya çıxarmaqdır. Marka, həqiqətən ideal müştərilərinizlə əlaqə qurmağa imkan verən bir şey yaratmaqdır.

Doğru marka strategiyası ilə aşağıdakıları edə bilərsiniz:

Rəqabətdən ayrı olun

99 dizayn dizayneri Mad bibər

Hansı işdə olmağınızdan asılı olmayaraq, şanslarınız var, orada yüzlərlə (və ya minlərlə) oxşar şirkətlər var. Tıxacdan çıxmaq və tamaşaçıya real təsir göstərmək istəyirsinizsə, özünüzü rəqabətdən ayrı qoymalısınız - və marka strategiyanız bunun yolu.

99 dizayner dizayner Maju Makmur

Sadiq müştəri bazasını inkişaf etdirin

Unsplash üzərində Niver Vega ilə

Güclü bir marka olmadan insanlar məhsullarınızı və ya xidmətlərinizi ala bilər - lakin kredit kartı doldurulan kimi sizi unutacaqlar. Güclü bir marka qurduğunuzda - müştərilərinizlə əlaqə quran bir marka - sadiq bir müştəri bazası inkişaf etdirəcəksiniz və satdıqlarınıza ehtiyac duyduqları zaman (İdman üçün Nike və ya Apple üçün telefonlar düşünün).

Qazancınızı artırın

99designs dizayner kodoqijo tərəfindən böyümək Şəbəkəsi üçün loqotip dizayn

Güclü bir marka qurduğunuzda, bu, etibarlılığınızı artırır və məhsul və xidmətlərinizdəki qiymətləri eyni zamanda artıra bilərsiniz.

Niyə bir marka strategiyası inkişaf etdirilməlidir?

Beləliklə, başlanğıcınızı növbəti səviyyəyə qaldırmaq istəyirsinizsə marka markasının vacib olduğunu müəyyən etdik. Bəs niyə strategiyaya ehtiyacınız var? Yalnız markanızı qurmağa başlaya bilməzsiniz və bilirsiniz ... nə olur?

Cavab yoxdur. Xeyr, edə bilməzsiniz. Markaya "spagetti atın və çubuqların nə ilə yaxınlaşdığını" görərək, büdcənizi israf etmək üçün sürətli bir yoldur. Brendinqinizin uğur qazanmasını istəyirsinizsə, bu barədə strateji olmalısınız.

Doğru marka strategiyası ilə aşağıdakıları edə bilərsiniz:

Brendinizin bütün mühitlərdə ardıcıl olduğundan əmin olun

99 dizayner dizayner Hes4Ka

Müştərilərinizin sizinlə münasibət qurmağından asılı olmayaraq ardıcıl bir marka təcrübəsi yaratmaq əsasdır. Yalnız ardıcıllıq marka tanınmasını artırmayacaq, həm də izləyicilərinizə inam yaradacaq - insanların sizinlə işləməsini istəyirsinizsə bu vacibdir.

İşiniz üçün qərar qəbul edin

Yerində möhkəm bir marka strategiyanız olduqda, onu işinizdəki hər qərarı idarə etmək üçün istifadə edə bilərsiniz (nüsxənizdə hansı səsdən istifadə etməyiniz və ya növbəti məhsulunuzun açılması lazım olduğu kimi). Bir strategiya olmadan, şıltaq bir şəkildə qərar verməyə davam edəcəksiniz və nəticədə marka üçün ən yaxşı qərarlar olmayacaq.

Hər kəsi eyni səhifədən alın

Bir marka qurmaq üçün komandanızdakı hər kəsin ümumi bir hədəf üçün birlikdə çalışması lazımdır. Solo işləsəniz də, eyni səhifəyə çıxmaq üçün freelancerlərinizə və podratçılara ehtiyacınız olacaq. Bir marka strategiyası, hər kəsin markanız üçün vizyonunuz ətrafında toplaşmaq üçün əla bir yoldur və bu marka vizyonunu həyata keçirmək üçün əllərindən gələni edir.

İlk marka strategiyanızı büdcə üzərində qurmaq

Ok, indi bunu yoldan çıxartdıq, həqiqətən başlamaq üçün vaxt gəldi.

Ev tapşırığını et

Unsplash üzərindəki Stefan Štefančík vasitəsilə

Brend strategiyanızı qurmağa başlamazdan əvvəl bir az ev tapşırığı etmək faydalıdır.

Məqsədlərinizi müəyyənləşdirin

Başlanğıc üçün effektiv bir strategiya qurmaq üçün son oyunu bilməlisiniz. Strategiyamıza başlamazdan əvvəl müəyyənləşdirmək istərdiniz:

  • Qısa və uzunmüddətli iş məqsədləriniz
  • İdeal müştəriniz

Marka strategiyanızı qurmağa başlamazdan əvvəl bu nöqtələrə aydınlıq gətirmək vacibdir; bu şəkildə, strategiyanız nəyi həyata keçirməyə çalışdığınıza və onu həyata keçirməyə çalışdığınıza - müştərilərinizə uyğundur.

Büdcənizi dəqiqləşdirin

İşləmək üçün kifayət qədər büdcən var. Ancaq mütləq marka strategiyası prosesinə başlamazdan əvvəl nə qədər sıx olduğunu müəyyənləşdirmək istəyəcəksiniz. İstədiyiniz son şey, qiymət aralığından kənar bir dizaynerə aşiq olmaq və ya bir layihənin yarısını keçmək və onu bitirmək üçün vəsaitiniz olmadığını başa düşməkdir.

Marka strategiyanızı qurmağa başlamazdan əvvəl, nə qədər xərcləməli olduğunuzu anlamaq üçün nömrələri çırpın - və bütün müddət ərzində büdcənin üstündə durun.

Bir marka strategiyasının əsas elementləri

Ev işi görülür, yəni marka strategiyanızı qurmağa başlamağın vaxtıdır. Hüzzə!

Brend strategiyanızı qurarkən yadınızda saxlamaq istədiyiniz üç əsas element var:

Missiya və dəyərlər

Etdiyiniz əməllər tamaşaçılara olduqca aydın olacaq. Ancaq bağlayan bir marka qurmaq istəyirsinizsə, bunu niyə etdiyinizə aydın olmalısınız.

Missiyanız və dəyərləriniz bunun səbəbidir. Bunlar sizin biznesinizə daxil olmağınızın səbəbi və bir şirkət olaraq özünüzü qoruduğunuz standartlardır - və bu səbəblər və standartlar müştərilərinizin geridə qoya biləcəyi bir şeydirsə, ömür boyu sizinlə iş görəcəklər.

Yalnız TOMS-a baxın. Onların "nəyi" ayaqqabı hazırlayır. Lakin onların "niyə" bundan daha dərinə gedir:

"2006-cı ildə Argentinada səyahət edərkən, TOMS qurucusu Blake Mycoskie ayaqqabısız böyüyən uşaqların üzləşdikləri çətinliklərin şahidi oldu. Kömək etmək istəyərək, ehtiyacı olan bir uşaq üçün yeni bir cüt ayaqqabı ilə alınan hər cüt ayaqqabıya uyğun gələn TOMS Shoes şirkətini yaratdı. Biri ® üçün. "

TOMS dünyadakı ən təsir edici və ya əlverişli ayaqqabıları düzəldə bilməz, lakin onların missiyası insanların həqiqətən inandıqları bir şeydir - nəticədə çox böyük uğur qazandılar.

TOMS vasitəsi ilə

Səbəbini təyin edərkən yadda saxlamaq lazım olan bir şey? Bunun arxasında dayana biləcəyiniz bir şey olduğundan əmin olun. İstehlakçılar bu günlərdə fərasətlidirlər və bir mil məsafədən rəzil bir iş qoxuya bilərlər. Missiya və dəyərlərinizin arxasında dayanmalı və TOMS-un olduğu kimi pulunuzu ağzınızın olduğu yerə qoymalısınız:

"60 milyon dərs öyrətərək ehtiyacı olan uşaqlara 60 milyon cüt ayaqqabı verdik. 2006-cı ildən bəri sizin kimi insanlar bizə bu heyrətamiz saya çatmağımıza kömək etdi - və bu, ərazi və mövsümə görə müxtəlif növ ayaqqabı vermək və ya verdiyimiz ölkələrdə ayaqqabı istehsal edərək yerli iş yerləri yaratmaq kimi daha böyük və daha yaxşı şeylərə yol açır. "

Şəxsiyyət

Doğrudan da əlaqə qurduğun şəxsiyyətləri olan insanları özünə cəlb edən kimi, müştərilər də təbii olaraq eyni müəssisələrə cəlb olunurlar. Beləliklə, marka strategiyanızı qurarkən, onu fərqli bir şəxsiyyət - müştərilərinizin bağlaya biləcəyi bir şəxsiyyət ilə infuz etmək istəyirsiniz.

Özünüzdən soruşun: "markamı üç sözlə təsvir edə bilsəm, onlar nə olardı?" Kəskin, kinli və əyləncəlidir? Və ya ənənəvi, təhsil və korporativ? Bunlar tamamilə fərqli iki şəxsiyyətdir - və hər biri üçün uğurlu bir marka qurma strategiyası da tamamilə fərqlidir.

Mükəmməl marka şəxsiyyətlərinə bəzi nümunələr arasında fitness app ClassPass (gücləndirici və inamlı), makiyaj markası Urban Decay (inkişaf etmiş və səliqəli) və Madewell geyim xətti (rahat və klassik) daxildir.

ClassPass vasitəsiləUrban Çürüməsi iləMadewell vasitəsilə

Fərq nöqtəsi

Bəlkə marka strategiyanızın ən vacib elementi fərq nöqtənizdir (POD). POD sizi xüsusi edən şeydir. Bu sizi rəqabətdən ayıran və özünəməxsus edən şeydir - və müştərilərinizi hər kəsdən daha çox sizinlə işləmək istəməsi nədir.

Bite Beauty's POD? Dodaq məhsulları o qədər təmiz və təbii olur ki, yeməli olurlar. Netflix'in POD? Dünyanın ən böyük əyləncə kitabxanası var - və heç bir reklam yoxdur. POD? Nə olursa olsun, marka strategiyanızda ön və mərkəz olmalıdır.

Strategiyanı möhkəm bir büdcə üzərində qurmaq

99 dizayner dizayner Lucadia

Strategiyanızın həqiqi "bina" hissəsi markanız üçün lazım olan dizayn aktivlərini yaratmaqla əlaqəlidir - buna görə rəng palitrası və mətbəə, loqotip dizaynı, veb saytınızı yaratmaq və bütün bu caz.

Son məqsəd bütün dizayn aktivlərinizin marka strategiyanızı özündə birləşdirməsidir ki, müştəriləriniz markanızla qarşılaşdıqları yerdən asılı olmayaraq - veb saytınızda, bir lövhədə və ya məhsul qablaşdırmada olsun - markanız yüksək və aydın şəkildə gəlir.

Biz sizə yalan danışmayacağıq - bütün bu dizayn aktivlərini bir yerə yığmaq bahalı ola bilər. Ancaq bunlar olmalı deyil! Bir az nou-hau ilə, marka strategiyanızı bir araya gətirmək üçün lazım olan hər şeyi əldə edə bilərsiniz - əksər şirkət markalarının dizaynını əldə etmək üçün düşdükləri malın bir hissəsində.

Brend strategiyanızı qalıcı bir büdcəyə qurmaq üçün bir neçə tövsiyə:

Əvvəlcə ilk şeylər

Çalışmaq üçün məhdud bir büdcəniz varsa, əvvəlcə ən vacib dizayn aktivlərindən - xüsusən loqotipinizdən başlamaq istəyirsiniz. Loqotipiniz şirkətinizin simasıdır, buna görə onu tərtib etmək üçün demək olar ki, büdcədən kənarda qalmağınıza qədər gözləmək istəmirsiniz.

İstədiyinizi dəqiqləşdirin

Loqotipinizi və ya digər aktivlərinizi tərtib etmək üçün bir dizaynerlə işləyirsinizsə, istədiyinizi dəqiqləşdirmək çox vacibdir. Aydın göstərişlər verməsəniz və ya aktivlərinizin görünməsini istəmədiyinizdən əmin deyilsinizsə, geri və irəli çox düzəlişlər olacaq və bu müddətdə çox pul itirə bilərsiniz.

Bir dizayn müsabiqəsi keçirin

Nə istədiyinizi dəqiq bilmirsinizsə, yaxşıdır - sadəcə dizaynerlərlə necə işləməyiniz barədə strateji olmalısınız. Bir dizayn müsabiqəsi keçirə biləcəyiniz 99designs kimi bir platformadan istifadə edin. Loqotip və ya marka şəxsiyyət paketi kimi ehtiyacınız üçün qısa bir araya gətirdiniz və sonra bir çox dizayner öz fikirlərini göndərir. Hər şeyi nəzərdən keçirməli və yalnız seçdiyiniz dizaynı ödəməlisiniz. Bir çox dizaynerə və fikirlərə məruz qalmağın əla bir yoldur - hər birindən nümunələri ödəmədən.

Bir iş mübadiləsi edin

Həqiqətən nağd pula bel bağlayırsınızsa, bir iş mübadiləsi edə biləcəyinizi görün. Freelancerlər üçün fakturanı asanlaşdıran bir tətbiqiniz varmı? Bəzi dizayn dəstəyi qarşılığında bir dizaynerə pulsuz giriş təklif edin. Bir iş mübadiləsi edərkən hər iki tərəf üçün də mənalı olduğundan əmin olun - heç kim faydalanmağı sevmir.

Şeyi bağlamaq

Bir marka strategiyası qurmaq, başlanğıcınızı yerdən götürməyin vacib bir hissəsidir. İndi bir marka strategiyasını necə qurduğunu və daha da önəmlisi, kölgəlik büdcəsində bir marka strategiyasını necə qurmağı bildiyin - ora çıxıb markanızı qurmağın vaxtı gəldi.

Brooke Lark'ın Unsplash'dəki başlığı