Unsplash-də Rikardo Mancía tərəfindən

İş adamları: (Etməyin) F ** k Yıxın

Sahibkarlar, CEO və aralarında olan hər kəs üçün.

Dünən gecə mənim böyük bir dostumdan - Markdan bir telefon zəngi aldım. Həmişə olduğu kimi, marketinq, marka və düşüncə rəhbərliyi haqqında danışmağa başladıq. Bir anda ona dedim ki, personasının ətrafında məzmun yaratmağa başlamaq lazımdır. Dedi:

"Bəli, Marti, mən nə demək istədiyini bilirəm ...
Bəs niyə kimsə mənim dediklərimi eşitmək istəyir? ”

İndi, bəlkə cəhənnəmin Mark kim olduğunu düşünürsən?

Mark bir iş adamı, minlərlə müştəri və milyonlarla illik təkrarlanan gəlirdən bir SAAS şirkətini inkişaf etdirdi. İllər boyu çiyinlərində təcrübəsi var. Super istedadli dostum.

Ancaq yenə də heç kimin onu dinləməyəcəyini düşünür - deməli yaratmır. Özü danışan film çəkmir. Məqalələr yazmır, podkastları yazmır ... heç nə.

İnsanların səni dinləmək istədiklərini təsəvvür etmək çətindir.

Bu, əslində Sahibkarlar, CEO və İnvestorlar üçün düşüncə rəhbərliyi məzmununu xəyal yazarkən əldə etdiyim ən böyük etirazdır.

Mən onu Boş Döşəklər Sindromu adlandırıram - tamaşaçısız olduğuna və əsasən insanların dediklərinizə əhəmiyyət vermədiklərinə inam.

Unsplash-də Tyler Callahan'ın

Əvvəlcə şok oldum. Düşünərdim:

"Bunlar artıq öz sahələrində lider olan insanlardır - sadəcə bunu bilmirlər. İnsanların eşitmək üçün öləcəyini (və ödəmələrini) öyrənəcəkləri illər təcrübəsi və öyrənmələri var.
Qayınanalarımla nahardan daha sakit olurlar. ”

Ancaq bazar dinləyir.

Dünyadakı milyonlarla insan son illər yazdığım əsərləri oxudu. Mən Mark kimi inanılmaz bir iş qurmadım (hələ).

Sonra bəzi idarəçilərin, Təsisçilərin və VC-lərin şəxsi markalarını qurmağa çalışdıqlarını başa düşdüm, amma bütün səhv şeyləri söylədilər:

Nə deməyiniz lazımdı:

Budur problem:

Əksər liderlər etibarlı deyillər. Düşünürlər ki, adları bir işə bağlı olduğundan əlavə qeyri-peşəkar olmalıdırlar. Özlərinin bu mükəmməl görüntüsünü göstərmək istəyirlər ki, dürüstcə insanlar uçan f ** k vermirlər.

Digərləri isə sadəcə yaxşı deyillər. Baxın, nəyəsə görə əla olduğunuza görə - biznes qurmaq, lider komandalar qurmaq, sərmayə yatırmaq ... - bu da hər şeydə heyran olduğunuz demək deyil. Yazmaqda yaxşı deyilsinizsə (və ya çox məşğul deyilsinizsə), yalnız sizin üçün edə biləcək birini işə götürün (mənim kimi).

Məzmunu yaradan az adam bunu yaxşı etmir. Oxucuları o vaxtdan eşitdikdən sonra baxdıqları budur:

Unsplash-də Alain d'Alché tərəfindən

Nə deyilməlidir:

Şəxsi marka məzmunu maraqlı, şəxsiyyətli və dəyərli olmalıdır.

Kimi şeylər haqqında danışa bilərsiniz:

  • Bu zaman şirkətinizi xilas edən investoru tapmadan əvvəl çaxnaşma keçirdiniz.
  • İnsanları idarə etməyi necə öyrəndiniz - və onunla birlikdə olan bütün səhvlər.
  • Niyə fikirinizdən heç vaxt imtina etmədiniz.
  • Bir CEO-nun tipik bir günü necə görünür.
  • Bir şirkətə investisiya qoymadan əvvəl nə düşündüyünüz.

İzləyicilərinizə dəyər qatmaq və illərcə öyrəndiyiniz anlayışları onlara öyrətmək istəyirsiniz. Kim olduğunuzu və nə üçün etdiyinizi bilmək istəyirlər. Ən yaxşı və pis anlarınızı bilmək istəyirlər.

İndi bunlara bənzəyirlər:

Unsplash-də Vitor Fontes tərəfindən

Faydaları?

Ardıcıl və uyğun bir dəyər yaratsanız, hardkor azarkeşlərinin sadiq bir auditoriyası yaradacaqsınız. Bu zaman kitab sövdələşmələri və əsas danışma imkanları yolunuza gəlməyə başlayır. Məhz bu zaman şirkətiniz qüsursuz bir qurum olmağı dayandırır və tanınmağa başlayır (düşünün Tesla-dan Elon Musk ya da Apple-dən Steve Jobs-a).

Bazar sizdən eşitməyə can atır. Onlara yenidən danışıb-danışmayacağınıza dair sual.

  • #DidYouKnow Bu hekayə üçün 50 dəfəyə qədər çırpmaq olar? Gedin 'baş, cəhd edin!
  • Bundan əlavə, məni izləyin, 0 İnternet pulu başa gəlir!
  • Bir CEO, bir Sahibkar və ya İnvestor olsanız və minlərlə azarkeş və böyük imkanlara sahib bir nüfuzlu düşüncə lideri olmağınıza kömək etməyimi istəsəniz ... - buraya vurun.